Neseniai Tarptautinis olimpinis komitetas paskelbė Pekino žiemos olimpinių žaidynių rinkodaros ataskaitą (toliau – ataskaita). Remiantis nepriklausomų tyrimų institucijų duomenimis, 2022 m. Pekino žiemos olimpines žaidynes per radiją, televiziją ir skaitmenines platformas stebėjo rekordinis skaičius 2,01 milijardo žmonių visame pasaulyje, ty 5 % daugiau nei prieš ketverius metus vykusias Pingchango žiemos olimpines žaidynes. Be to, Pekino žiemos olimpinės žaidynės taip pat pateikė patenkinamų atsakymų dėl rėmimo bendradarbiavimo, franšizės produktų valdymo ir kt.
Ataskaita rodo, kad pasaulinė auditorija per olimpinių teisių transliuotojų kanalus žiūrėjo 713 milijardų minučių olimpinių reportažų, o tai 18% daugiau nei Pingčango žiemos olimpinėse žaidynėse. Bendras įgaliotųjų transliuotojų transliavimo laikas skaitmeninėje platformoje pasiekė rekordinį 120670 valandų. Per Pekino žiemos olimpines žaidynes oficialios olimpinės svetainės ir mobiliųjų programų platformos nepriklausomų vartotojų skaičius pasiekė 68 mln., daugiau nei dvigubai daugiau nei Pingchango žiemos olimpinėse žaidynėse. Olimpinės socialinės žiniasklaidos sąveikos apimtis renginio metu taip pat siekė 3,2 mlrd.
TOK prezidentas Bachas palankiai įvertino tai: „Pekino žiemos olimpinės žaidynės yra aukščiausias skaitmeninio dalyvavimo lygis istorijoje.
Didesnis publikos dėmesys taip pat atneš daugiau pajamų IOC. Ataskaita rodo, kad bendros TOK pajamos nuo 2017 iki 2021 metų sieks 7,6 milijardo JAV dolerių, iš kurių pajamos iš žiniasklaidos transliavimo teisių sudarys 61 proc., o pajamos iš olimpinės pasaulinės partnerių programos – 30 proc. Šie du yra du svarbūs IOC pajamų šaltiniai.
Kalbant apie olimpinės pasaulinės partnerystės programą, nuo 2017 iki 2021 metų TOK pajamos šioje srityje, palyginti su ankstesniu ciklu, padidės 128,8%. Šiuo metu prie olimpinės pasaulinės partnerystės programos prisijungė 13 įmonių visame pasaulyje, įskaitant Alibaba ir Mengniu Kinijoje.
Pekino žiemos olimpinių žaidynių organizacinis komitetas, papildęs Olimpinės pasaulinės partnerystės programą, taip pat turi Pekino žiemos olimpinių žaidynių rėmimo programą. Remiantis ataskaita, Pekino žiemos olimpinių žaidynių rėmimo plane buvo nustatyti keturi lygiai, pritraukiantys daugiau nei 40 partnerių, kurie labai prisidėjo prie didžiojo tikslo „300 milijonų žmonių dalyvauti ledo ir sniego sporto šakose“.
Kalbant apie franšizę, IOC ypač gyrė licencijuotas prekes, susijusias su talismanu „Bing Dwen Dwen“. Ataskaita rodo, kad „Bing Dwen Dwen“ pardavimai sudaro 69 % visų licencijuotų Pekino žiemos olimpinių žaidynių produktų, nuo pliušinių žaislų, rankų darbo žaislų, raktų pakabukų iki ženkliukų, pardavimo. Per Pekino žiemos olimpines žaidynes pliušinių žaislų, „Bing Dwen Dwen“ talismano, pardavimai siekė 1,4 mln. Šių metų gegužės mėnesio duomenimis, pliušinių žaislų, „Bing Dwen Dwen“ talismano, pardavimas siekė 5,2 mln.
Kaip profesionalus iškamšų gamintojas, galime teikti OEM individualias paslaugas, galime įgyvendinti jūsų idealus. Netrukus ateis kinų naujieji metai, kiti metai bus triušiai, turime daug triušių.Minkšti žaislaidabar sandėlyje, laukiame jūsų užklausos!
Ištrauka iš „Kinijos sporto naujienų“
Paskelbimo laikas: 2022-10-27